Houdini Sportswear wurde 1993 von der schwedischen Bergsportlerin Lotta Giornofelice gegründet. In erster Linie erlangte Houdini sienen Bekanntheitsgrad durch ihr First- und Secondlayer-Programm. Als Pionier für Produkte mit Stretch-Fleece eroberten sie schnell den Heimatmarkt in Skandinavien. Bekannte Sportler wie der norwegische Freeskier Anders Backe oder der schwedische Snowboarder Jonte Grundelius stehen mit ihrem Namen für die Marke. Die komplette Kollektion wird ausschließlich in Europa produziert. Wie in den meisten Outdoormarken wird auch bei Houdini das Thema Nachhaltigkeit großgeschrieben. Ohne sich den Schuh der Öko-Marke anziehen zu wollen haben sie es geschafft 80 Prozent der gesamten Produktpalette aus recycelbaren Textilien, nachwachsenden Rohstoffen und unter Verwendung umweltverträglicher Technologien hergestellt. „Unser erklärtes Ziel ist 100% Nachhaltigkeit – und zwar so schnell wie möglich“ so Eva Karlsson von Houdini Sportswear. Die Marke beruft sich auf „Houdini Magic“, die Magie und die Nerven des amerikanischen Zauberkünstlers Houdini, der mit Entfesselungs-Darbietungen um 1900 berühmt wurde – Skills, die man auch in den Bergen gut gebrauchen kann. Houdini arbeitet eng mit der japanischen Firma Teijin zusammen, die Marktführer im Bereich Polyesterrecycling sind. Natürlich können die Produkte auch bei Rückgabe komplett wiederverwertet werden – auf jeden Fall sind sie nicht für den Mülleimer bestimmt.