Whiteout wurde 2002 von Jorgen Jorgensen gegründet, der in der vierten Generation die Outdoor-Marke Norrona betreibt. Zum Portfolio zählen Funktionsjacken und –hosen sowie Shirts und Accessoires. Mit Whiteout erlauben sich die Norweger, alles, aber wirklich komplett alles selbst zu machen: In der Nähe von Oslo wird entworfen, produziert, vermarktet und versendet, sogar ein eigenes Testlabor haben sie dort. Dadurch haben die Elemente der langen kalten Winter und der kurzen Sommer natürlich Einfluss auf das Design und die Funktion der hochwertigen Produkte. Kurze Wege, authentische Ideenfindung und Qulitätskontrolle sind ihnen wichtig, das sieht man auch. Zum Team zählen Snowboarder Denny Larsen und Skier Even Sigstad. Fazit: Whiteout ist ebenso faszinierend wie das gleichnamige Naturphänomen, aber zum Glück nicht so gefährlich. Ein „echtes“ Whiteout ist diese kontrastarme, diffuse Helligkeit, wenn der schneebedeckte Boden quasi in den Himmel nahtlos übergeht und kein Horizont zu erkennen ist.